Astăzi există multe modalități de a atrage clienți noi pe site-ul dvs. Multe dintre ele gravitează în jurul SEO. O abordare pe care o folosesc companiile pentru a atrage atenția este crearea de conținut interactiv, cum ar fi un calculator online.

Pe lângă faptul că calculatoarele răspund la întrebările frecvente ale clienților și vă permit să calculați în mod independent setul selectat de servicii sau bunuri, acestea sunt, de asemenea, capabile să ridice un site în topul motoarelor de căutare. Și totul ține de factorii comportamentali pe care calculatoarele interactive online ajută la creșterea. Să vedem ce este.

Factori comportamentali (PF)- sunt indicatori care se bazează pe acțiunile utilizatorilor site-ului și sunt luați în considerare de motoarele de căutare pentru a genera rezultate. Factorii comportamentali afectează semnificativ vizibilitatea unui site și poziția acestuia în motoarele de căutare.

Cum urmăresc motoarele de căutare factorii comportamentali?

Motoarele de căutare colectează continuu o varietate de date despre comportamentul vizitatorilor, analizând acțiunile acestora în căutare. Ei folosesc nu numai informațiile din căutare, ci și sistemele lor de analiză, de exemplu, Google Analytics. Și, de asemenea, date din browsere, de exemplu, Google Chromeși alte servicii (Google Search Console, Google Adsense). Datele colectate din diverse surse ne permit să stabilim comportamentul vizitatorilor site-ului și cât de util este site-ul pentru aceștia.

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali?

Să ne dăm seama cum să ne îmbunătățim factori comportamentali pe site fără a înșela folosind un calculator online.

Indicatorul 1: Design îmbunătățit al calculatorului

Atractivitatea designului calculatorului determină în mare măsură dacă un vizitator al site-ului îl va folosi și va face o achiziție. Cel mai bine este să potriviți culorile elementelor calculatorului cu designul site-ului. Nu uitați de confortul utilizatorilor și plasați elementele calculatorului într-un loc convenabil.

Având un calculator online interactiv atrăgător din punct de vedere vizual, poate atrage clienții și le poate oferi informații în timp util despre prețuri, caracteristicile produsului, livrare, reduceri și multe altele. Utilizatorul ar trebui să găsească informațiile de care are nevoie cât mai repede posibil și să nu piardă timpul învățând cum să folosească calculatorul.

Indicatorul 2. Audiență mobilă

Creșterea traficului mobil crește rapid în întreaga lume. Oamenii folosesc cel mai adesea smartphone-uri și tablete pentru a accesa internetul și pentru a face achiziții online. Nu numai site-ul dvs., ci și calculatorul online trebuie adaptat pentru dispozitive mobile... La urma urmei, dacă acest lucru nu se face, atunci puteți pierde o parte din publicul mobil. Chiar dacă vizitatorul rămâne, îi va fi incomod să navigheze pe site și cu atât mai mult să folosească un calculator. Prin urmare, uCalc a aderat inițial la faptul că toate calculatoarele sunt receptive și se adaptează automat dispozitivelor mobile.

Indicator 3. Viteza calculatorului

Viteza de încărcare a paginilor site-ului, precum și viteza de afișare a calculatorului, afectează promovarea site-ului. Dacă acest indicator este prea scăzut, atunci vizitatorilor site-ului le va fi dificil să folosească calculatorul și pur și simplu vor pleca. uCalc monitorizează constant optimizarea și viteza calculatoarelor. Dacă calculatorul durează 1 până la 2 secunde pentru a se încărca, atunci putem presupune că totul este în regulă.

Merită să ne amintim că viteza de descărcare a calculatorului, precum și a oricărui site web, depinde de încărcarea browserului pe procesorul și memoria computerului, precum și de calitatea conexiunii la internet.

Indicatorul 4. Conținut și texte de calitate

Asigurați-vă că calculatorul online nu este prea mare, altfel poate speria utilizatorii. Ori de câte ori este posibil, păstrați doar elementele esențiale. Dacă nimic nu poate fi eliminat, atunci faceți un calculator online pas cu pas. Astfel, veți reduce vizual sarcina asupra utilizatorului și va deveni mult mai convenabil să completați calculatorul. În plus, calculatorul ar trebui să conțină un text concis și ușor de înțeles, ușor și plăcut de citit. Vă recomandăm ca pe pagina în care se află calculatorul să utilizați interogări de joasă frecvență prin care utilizatorii vă pot găsi.

Indicatorul 5. Social media

Postarea paginilor cu un calculator în retele sociale: Facebook, Twitter, VKontakte, Instagram etc. Publicarea numai a materialelor interesante și utile poate atrage atenția abonaților. uCalc vă permite să postați un calculator online în toate rețelele sociale direct fără un site web, folosindu-l printr-un link direct.

Indicatorul 6. Păstrarea audienței

Stimulente suplimentare pentru a reveni pe site-ul dvs. și a plasa din nou comenzi pot fi utilizarea diferitelor bonusuri și coduri promoționale în calculator. În plus, calculatorul poate fi folosit în buletinele informative prin e-mail împreună cu știri utile sau poate organiza diverse concursuri.

Indicatorul 7. Prezența

Cu cât mai mult trafic către site, cu atât mai mare va fi poziția site-ului în rezultatele căutării. Un calculator interactiv online poate interesa un număr mare de vizitatori noi.

Indicatorul 8. Rata de clic (CTR)

Rata de clic (CTR) este un factor comportamental care arată raportul dintre clicuri și afișări ca procent. CTR-ul este calculat folosind o formulă foarte simplă:

CTR = (număr de clicuri / număr de afișări) * 100

De exemplu, calculatorul a fost vizualizat de 10 ori și 2 persoane au dat clic pe butonul lui. CTR-ul va fi de 20%. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este mai mare oportunitatea de a intra în topul motoarelor de căutare. Cu toate acestea, nu există o valoare exactă care să determine un CTR de succes. La urma urmei, fiecare zonă de afaceri funcționează diferit, iar prețurile pentru bunuri și servicii sunt diferite.

Indicatorul 9. Audiență activă

Un indicator important al îmbunătățirii factorilor comportamentali este formarea unui nucleu activ al audienței. Cu cât are mai mulți vizitatori activi și regulați site-ul dvs., cu atât va afecta mai bine SEO. Prin urmare, trebuie să lucrați la formarea nucleului site-ului, folosind calculatorul pentru a oferi vizitatorilor maximum Informatii utileși motivați să reveniți din nou pe site. În același timp, este important ca utilizatorii să se întoarcă nu din căutare, ci tranziții directe.

Indicatorul 10. Adâncimea defilării

Adâncimea de defilare (defilare) vă permite să determinați câți vizitatori au părăsit pagina cu calculatorul și unde a fost făcută. Puteți urmări această măsură folosind o hartă de comportament Google Analytics sau o hartă termică Yandex.Metrica. Adâncimea scroll-ului vă va ajuta să aflați dacă utilizatorul a vizualizat informații importante și ce anume l-a speriat pentru acțiuni ulterioare.

Indicatorul 11. Adâncimea vizuală

Profunzimea de vedere va ajuta la determinarea cât de interesant este site-ul pentru utilizatori. Această valoare este legată de timpul petrecut de vizitator pe site. Cu cât va fi mai mult pe site și va merge mai departe, cu atât va petrece mai mult timp pe pagini.

Indicatorul 12. Timpul la fața locului

Acest indicator este foarte simplu. Cu cât utilizatorul petrece mai mult timp pe site, cu atât factorul comportamental crește. Dar pentru aceasta, site-ul trebuie să fie util și să rezolve problemele utilizatorilor. Interacționând cu calculatorul online, utilizatorul petrece mai mult timp pe site și, prin urmare, factorii comportamentali se îmbunătățesc.

Indicatorul 13. Reveniți la căutare

Când un utilizator a părăsit site-ul dvs. înapoi pentru a căuta, poate însemna că nu a găsit informațiile pe care le căuta. Rata de revenire la căutare este importantă pentru clasare. Prin urmare, un calculator online ar trebui să răspundă la întrebările vizitatorului și să ofere o soluție la problemele acestuia.

Indicatorul 13. Rata de respingere

Rata de respingere măsoară câți utilizatori au părăsit site-ul și nu au vizitat alte pagini într-un anumit timp. Dacă rata de respingere este mare, atunci conținutul paginii nu este interesant pentru utilizator. Dar nu este întotdeauna cazul, pentru că un vizitator poate părăsi site-ul pentru că a primit un răspuns la întrebarea sa. O alternativă la această valoare este revenirea la căutare.

Rezultat

În cele din urmă, ne-am dat seama ce sunt factorii comportamentali și cum să-i îmbunătățim cu ajutorul unui calculator online. Fără îndoială, există mult mai mulți indicatori pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a ține cont de factorii comportamentali și nu sunt dezvăluiți de motoarele de căutare. Dar cea mai mare parte a indicatorilor cunoscuți este suficientă pentru a îmbunătăți traficul site-ului.

Nu există magie în SEO, iar optimizarea pentru motoarele de căutare a încetat de mult să fie o simplă creștere a link-urilor către un site și adăugarea de texte cu interogări cheie în pagini. Sunt lucrari care par samanism, legate de pregatirea continutului, structurii, link-urilor etc. Se spune mult asta la conferinte, pe YouTube, articole pe site-uri si cursuri.

sugerez Privește SEO din perspectiva fericirii utilizatorilorși uită-te la munca pe care o facem pentru asta.

SEO = fericirea utilizatorului

Sarcina principală a unui specialist SEO este să se asigure că utilizatorul își poate rezolva problema, exprimată în cerere, pe paginile site-ului.

Fericirea unui utilizator este determinată de comportamentul său, acțiunile sale pe și în afara site-ului. Într-un mediu profesional, folosim termenul „factori comportamentali”.

Factori comportamentali

Factorii comportamentali (PF) sunt un grup de factori legați de comportamentul utilizatorului pe rezultatele căutării și pe un site web, precum și cu unele caracteristici ale gazdei și ale documentului.

În acest articol, vom descompune unele dintre mecanismele de afectare a PF.

Deci, factorii comportamentali sunt împărțiți în externi, gazdă și interni.

Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali externi (clic) și gazdei

Vom influența PF-urile externe (pe care se poate face clic) prin îmbunătățirea fragmentelor, îmbunătățirea CTR-ului site-ului în rezultatele căutării. În primul rând, trebuie să aflăm CTR-ul mediu al paginilor.

CTR-ul unei pagini este suma CTR al tuturor solicitărilor de pe o pagină.

Trebuie să-l cunoaștem, pentru că în primul rând trebuie să lucrăm cu fragmente (și conținut) de pagini cu CTR mediu prost.

Puteți obține informații în felul următor:

1) Folosim Yandex.Webmaster: „Interogări de căutare” - „Statistici de interogare” - „Interogări populare” - Selectați o regiune și descărcați selecția în XLS. Lucrăm cu cereri pentru care au existat tranziții. În fișierul rezultat, calculați media pentru coloana CTR.

2) Adăugăm descărcarea la Key Collector, găsim paginile relevante după solicitări, sincronizăm datele cu fișierul și calculăm CTR-ul mediu al paginilor.

3) Luăm pagini cu un CTR sub media pentru site. Ce să faci cu paginile cu zero CTR: fișierul va conține o listă de solicitări fără clicuri. Înțelegem motivele, principalele sunt lipsa posturilor, snippet prost.

4) Din listă, selectați paginile cu cea mai slabă performanță.

Interpretarea unei astfel de valori poate genera o grămadă de manipulări inutile și posibil dăunătoare ale site-ului. Cu siguranta acestei formule ii lipseste pozitia si, probabil, CTR-ul maxim posibil la cerere (poate chiar maximul pentru pozitie sau pentru interval) pentru normalizare. Sau cumva îl cântărește. În consecință, elaborarea interogărilor versus „CTR sub medie pentru site” (cum este în general?) Poate fi un exercițiu destul de ciudat. De exemplu, „CTR mediu site” = 0,05, în timp ce Pagina N are o medie = 0,01. Ce inseamna asta? Așa e, cam nimic, doar faptul că ceva a fost comparat și ceva primit, - Pavel Nikulin, șeful departamentului de analiză și cercetare, Demis Group.

Ce să căutați când lucrați cu fragmente:

• Eticheta Title relevantă.
• O metaetichetă de descriere completă și relevantă.
• Favicon notabil.
• Folosind fragmente avansate de la Yandex și Google.

• Completat Yandex.Directory și Compania mea pe Google.

• Micro-markup de pesmet, carduri de produse, listări, recenzii, pagina „Contacte”.

• Editarea link-urilor rapide în Yandex (prin webmaster).

• Corectarea conținutului textului din care este extras fragmentul.

• Folosind simboluri html și emoji.

• Conectarea Yandex.Dialogs.

1. Pagini Turbo și AMP.
2. Imagini și videoclipuri în fragment.

Cum să influențezi PF-ul intern

Determinarea indicatorilor concurenților

Pentru început, ce date pot fi analizate:

• Timp pe site.
• Numărul de pagini vizualizate.
• Rata de respingere.
• Surse de trafic.

Mecanica:

1. Identificăm cei mai apropiați concurenți prin interogări cheie folosind serviciul engine.seointellect.ru - căutați concurenți, 4–5 site-uri sunt suficiente.

Elaborarea solicitărilor și a paginilor cu rate ridicate de respingere

Sarcina noastră este să identificăm astfel de solicitări și pagini, pentru a elimina cauza ratei mari de respingere.

Folosim Yandex Metrica. Accesați „Rapoarte” - „Standard” - „Motoare de căutare”.

Apoi sortăm rezultatele după rata de respingere, în plus, puteți pune un filtru pentru numărul de vizite de la 10 (pentru a elimina tranzițiile aleatoare cu respinguri).

Preluarea datelor de pe paginile cu cele mai slabe rate de respingere, defalcate pe motoarele de căutare. Acum trebuie să înțelegeți motivele unui număr atât de mare de eșecuri.

Motive posibile:

• Produsul este epuizat (pentru ecom).
• Niciun răspuns la solicitarea utilizatorului.
• Probleme de utilizare.
• Preț mare.
• Sortiment redus.
• Multe alte lucruri.

Accelerează încărcarea paginii

Viteza de încărcare este un parametru important care afectează PF-urile interne. Încărcarea mai rapidă a paginii va reduce rata de respingere. Instrument de inspecție - Google PageSpeed ​​​​Insights.

Atenție la desktop și versiune mobila... Pentru desktop, încercăm să obținem mai mult de 80%, pentru mobil - aproximativ 50% (dar nu mai puțin de 30).

Adăugarea de texte

Când pregătiți text pentru pagini, trebuie să vă ghidați după beneficiile pentru vizitator, și nu doar după volumul și numărul de intrări. Sarcina de pregătire a textului este împărțită în două etape.

1) Vă rugăm să rețineți că textul nu trebuie diluat cu diverse elemente de aspect: titluri, tabele, liste, imagini etc. Atunci când compuneți titluri, pe lângă analizatorul de text, rețineți că înainte de a citi, utilizatorii scanează rapid textul, agăţându-se de titluri. Dacă nu reflectă conținutul paginii, este posibil să nu ajungă la citire. De asemenea, textul trebuie să corespundă subiectului, adică. conțin cuvinte care descriu subiectul.

2) Asigurați-vă că urmați derularea și harta transparenței după adăugarea textului pentru a vă asigura că textul este interesant pentru vizitator și interacționează cu elementele. Puteți vizualiza astfel de date în serviciul Yandex.Metrica, în „Harta de defilare”. Cu cât zona este mai roșie, cu atât utilizatorii îi acordă mai multă atenție.

Una dintre lucrările de îmbunătățire a gradului de utilizare și a calității generale a resursei este auditul conținutului paginilor și al conținutului. Cu ajutorul acestei lucrări, puteți înțelege ce dorește utilizatorul să vadă pe paginile site-ului, ce tip de conținut trebuie plasat, ce elemente sunt importante.

1) Analizăm site-urile de top pentru interogări de marcare pentru a compila un cuprins.

2) Acordăm atenție tuturor elementelor, începând din colțul din stânga sus al site-ului, trecând în dreapta jos, scriem toate datele în tabel.

3) Privim pe rând site-urile, marcam elementele care se repetă, le scriem pe cele noi la sfârșitul listei și le verificăm pe toate site-urile.

4) După întocmirea tabelului, puteți determina ce elemente sunt cele mai des folosite de concurenți și puteți începe să le introduceți sistematic pe site-ul dvs.

Un exemplu de cuprins simplificat:

5) În același timp, este imperativ să controlăm valorile de bază ale PF-ului intern, pe care le-am considerat mai devreme.

Cum să influențezi factorii gazdă

Colectarea nucleului semantic corect complet pentru a acoperi numărul maxim de interogări pe subiect

Este important să încercați să acoperiți numărul maxim de solicitări în subiectul site-ului și să construiți structura corectă pe baza solicitărilor cheie. Dacă vindeți televizoare, trebuie să compuneți un YA cu maximum de mărci, tipuri, dimensiuni, tipuri, caracteristici și extensii ale acestora.

Îmbunătățirea poziției medii în SA

După crearea paginilor noi conform semanticii colectate, este important ca site-ul să se claseze pentru majoritatea interogărilor. Pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați lucrări SEO standard: audit comercial, audit tehnic, optimizare text pe pagină, lucru cu link-uri externe, îmbunătățirea factorilor comportamentali (discutați în acest articol de mai sus). Pe baza cererilor colectate, monitorizăm poziția medie și încercăm să nu o menținem mai jos de TOP 50.

Ieșire

În articol, am examinat acțiunile corecte pentru îmbunătățirea PF. Aceste mecanisme ar trebui aplicate împreună cu alte eforturi de promovare a site-ului web, care, la rândul lor, ar trebui să vizeze și satisfacerea nevoilor utilizatorilor. Implementați lucrul cu factori comportamentali în procesele de promovare și pozițiile site-urilor se vor îmbunătăți.

Succes în cucerirea TOP-urilor!

Materialul a fost pregătit de echipa site-ului pentru selecția serviciilor pentru afaceri și promovare T rustland.ru

Care sunt factorii comportamentali?

Factorii comportamentali sunt o colecție de acțiuni ale vizitatorilor site-ului dvs.

Motoarele de căutare analizează comportamentul utilizatorilor și, pe baza acestor informații, ridică sau coboară poziții în căutare.Acum, acești factori au devenit cei mai importanți în promovarea SEO.

Pe lângă pozițiile de top în motoarele de căutare, rezultatul unor factori comportamentali buni este conversia ridicată a resursei, revenirea vizitatorilor la dvs. din nou și din nou și alți indicatori ai succesului site-ului.

Toți cei care sunt într-un fel implicați în promovarea SEO au auzit în mod repetat că este important să creați conținut de înaltă calitate, să creșteți viteza de încărcare a paginii, să faceți site-urile convenabile și multe alte lucruri. Dar toate acestea, de regulă, nu sunt factori de clasare independenți.

Rezultatul tuturor acestor acțiuni este o îmbunătățire a factorilor comportamentali. Datorită conținutului de înaltă calitate, structurii convenabile a site-ului, încărcării rapide a paginii, oamenii citesc articole până la sfârșit, sunt interesați de sugestiile dvs., petrec mai mult timp pe site și revin la acesta în viitor.

Tipuri de factori comportamentali

Tipurile de factori de clasificare comportamentală pot fi împărțite aproximativ în 2 grupuri: „clic” și interne.

Factorii „clic”.

Factorii comportamentali „clic” arată cum se comportă utilizatorii în rezultatele căutării în raport cu proiectul dvs.

• Reveniți la căutare. Motoarele de căutare urmăresc modul în care utilizatorul se comportă după ce a intrat pe pagină, dacă va reveni la căutarea acestei solicitări mai târziu, sau va fi complet mulțumit de informațiile primite. Acesta este un factor foarte important deoarece cu ajutorul acestuia, motoarele de căutare înțeleg ce conținut pe ce site-uri satisface utilizatorii și care nu. Cu cât utilizatorii revin mai rar la căutare, cu atât site-ul tău se va clasa mai sus.

Factori comportamentali interni

Factorii interni de clasare includ:

• % de eșecuri;
• timpul mediu petrecut pe șantier;
• adâncimea de vizualizare;
• activitatea vizitatorilor, interacțiunea cu orice elemente de pe site;
• revenirea utilizatorilor pe site-ul dvs. după ceva timp și alte nuanțe similare

Acești factori nu pot fi percepuți separat, ei trebuie considerați ca o combinație. Nu puteți crește profunzimea vizualizării paginii fără a scădea rata de respingere pe site sau a crește timpul mediu petrecut pe site. Mai exact, se poate, dar acestea sunt cazuri extrem de rare care nu schimbă esența.

Combinația de factori arată cât de de înaltă calitate și de interesant este conținutul, cât de convenabil este site-ul și cum este elaborată legătura.

Este de remarcat o nuanță importantă, rata de respingere nu trebuie să fie zero, iar timpul petrecut pe site este foarte mare. Motoarele de căutare înțeleg cum se comportă un vizitator pe resursele care îi satisfac nevoile în diverse nișe. Dacă o persoană caută un număr de telefon de taxi, cel mai probabil va merge pe site, va nota numărul și îl va închide.

În acest caz, va fi pozitiv, din punct de vedere al motoarelor de căutare, comportamentul utilizatorilor pe site. Dar acestea sunt nișe rare, de regulă, trebuie să încercați să minimizați procentul de sărituri și să creșteți restul indicatorilor din acest grup.

Înșelarea factorilor comportamentali

Acum se vorbește mult despre înșelarea factorilor comportamentali. Astfel de servicii sunt furnizate de diverse servicii și specialiști individuali. Linia de jos este, de regulă, aceeași - roboții sau utilizatorii reali introduc interogări de căutare pentru care trebuie să vă ridicați în partea de sus, derulând rezultatele pe site-ul dvs. și făcând clic pe el. Apoi petrec ceva timp pe pagini, fac unele acțiuni asupra acesteia și apoi nu revin la rezultatele căutării pentru această solicitare. Astfel, ele arată motoarelor de căutare că resursa dvs. se presupune că este cea mai utilă pentru utilizatori pentru aceste interogări.

Astfel de manipulări vă pot crește poziția în SERP pe termen scurt, dar motoarele de căutare au învățat să calculeze astfel de acțiuni, iar pentru aceasta aplică filtre site-ului, reducându-l mult în SERP. Este foarte greu să ieși din astfel de sancțiuni, așa că nu recomandăm angajarea în astfel de activități.

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali?

Îmbunătățirea factorilor de clic

Pentru a îmbunătăți comportamentele de „clic” pe site, trebuie să creați fragmente atractive. Titlul fragmentului este de obicei preluat din metaeticheta titlu. În consecință, titlul ar trebui să fie strălucit, cu utilizarea informațiilor clarificatoare pentru a atrage atenția utilizatorilor.

De regulă, posibilitatea de a face clic pe fragmente este mărită de numere cu unele fapte în titlu și descriere. De exemplu, pentru o pagină cu un articol (o recenzie a ceasurilor inteligente), următorul fragment „Review of 10 smartwatches of 2018. Analizele utilizatorului ".

În acest exemplu, am clarificat despre ce este vorba în articol, am indicat numărul de ore din recenzie și anul, arătând clar că recenzia este relevantă. Adesea, când vine anul următor, webmasterii schimbă anul cu unul nou în toate articolele lor. Nu este foarte etic, dar funcționează.

De asemenea, motoarele de căutare pun adesea titluri de fragmente din titluri în text.Descrierea fragmentelor este preluată din sau din metaetichetadescriere, sau din textul articolului. Respectiv descrierea ar trebui să fie întotdeauna scrisă pe pagini, adesea proprietarii de resurse nu. Acesta, ca și titlul, ar trebui să intereseze potențialii vizitatori și să dezvăluie subiectul paginii.

În fragmente, nu puteți minți și promite ceea ce nu aveți informații pe pagină. Vizitatorii vor vedea că nu aveți informațiile de care aveți nevoie, le vor părăsi rapid, iar motoarele de căutare își vor da seama că ceva nu este în regulă cu această pagină.

Îmbunătățirea factorilor comportamentali intrinseci

Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali interni, este necesar să îmbunătățim implicarea vizitatorilor pe site. În primul rând, conținutul trebuie să fie de înaltă calitate și să satisfacă nevoile utilizatorilor care introduc interogările de căutare de care aveți nevoie. Dacă acesta este un articol, atunci ar trebui:

• dezvăluie subiectul indicat în titlu;
• fii clar și bine scris, nu folosi termeni complexi dacă sunt de neînțeles pentru publicul țintă;
• pe lângă text, conțin și alte elemente utile: navigare, imagini adecvate, tabele, videoclipuri, citate;
• conțin link-uri către alte pagini utile de pe site-ul dvs. sau chiar către resurse externe.

Pentru a crea conținut de calitate, vă sfătuim să studiați materialele concurenților care se află în fruntea rezultatelor căutării. De la concurenți, puteți vedea cum aceștia acoperă subiectul, la cine se leagă și ce elemente utile sunt în materialele lor.

Pe lângă conținutul util, site-ul dvs. ar trebui să:

• incarca rapid: daca pagina nu se deschide imediat, utilizatorul poate merge pe alte site-uri fara a astepta descarcarea;
• pentru a fi adaptabili, acum utilizatorii petrec mai mult timp pe Internet nu de pe computere, ci de pe smartphone-uri;
• au un design frumos și o structură clară.

Cu toate aceste acțiuni, vei îmbunătăți conținutul proiectului tău. Drept urmare, implicarea utilizatorilor va începe să crească, motoarele de căutare vor observa acest lucru și vor pune site-ul dvs. mai sus în rezultatele căutării.

A devenit din ce în ce mai dificil să ajungi în linia TOP a motoarelor de căutare. Acest lucru se datorează faptului că nu știi cum să îmbunătățești factorii de clasare comportamentale ai site-ului tău.

Încă nu știam despre impactul lor atât de semnificativ asupra emisiunii.
Înșelarea valorilor comportamentului vizitatorilor resursei dvs. - duc la sancțiuni pentru factorii comportamentali și o interdicție pentru câteva luni.
Sau o descoperire serioasă în HF și tragerea în sus a pozițiilor de coadă ale interogărilor de căutare MF și LF.

Site-ul dvs. este considerat cool dacă se referă la el numeroase resurse de pe Internet, bloguri, forumuri, Wikipedia.
Link-urile ar trebui plasate numai de pe site-uri de încredere care nu au primit o interdicție și nu sunt sub filtru. Evacuarea de cea mai înaltă calitate va fi din astfel de surse.
Trebuie să plasați linkuri externe în funcție de buget (aproximativ 1500-5000) pe lună.

7. Lansarea semnalelor sociale

Optimizarea factorilor comportamentali este un subiect precum factorii de rang social.
Pentru etapa inițială, pomparea în conturi de Twitter este potrivită. Desigur, ele trebuie indexate, cu abonați, în general pompați. Retweet-uri ale paginilor site-ului - indexare bună, încredere în Yandex și Google.

De aici concluzia: indexare greșită - încărcați o fermă pe Twitter și creați linkuri către resursa dvs. acolo.
Pentru a verifica numărul de semnale sociale de pe un site sau un document separat, puteți utiliza serviciul rusesc http://socio.seo-zona.ru.
Este foarte important să distribuiți semnalele uniform pe tot site-ul, în special pentru magazinele online și site-urile comerciale.

concluzii

Tendința anului 2016 este de a depune efort maxim pe design și conținut interesant!

Urmăriți Google Analytics și ajustați acțiunile întreprinse pe site în conformitate cu valorile metricilor.
Nu uitați că jocurile excesive cu masă de legături și semnale sociale vor atrage sancțiuni imediate pentru factorii comportamentali, este neplăcut și consumator de timp să scăpați de ei.


Vă rog să lăsați în comentarii feedback-ul dumneavoastră despre articol, întrucât pisica și cu mine am lucrat la cele comportamentale, ne depunem eforturi pentru a-l scrie și vrem critici.

Curs scurt de marketing pe Internet de la WebEvolution

Andrey Baturin, 21 ianuarie 2019

Factori comportamentali

- acțiuni ale utilizatorilor asupra resursei și în rezultatele motorului de căutare, care sunt evaluate și interpretate de motoarele de căutare pentru a stabili satisfacția față de site. Acești factori joacă un rol major în clasament.

Anterior, specialiștii SEO numeau principalele metode de promovare a site-ului web în cadrul interogărilor de căutare și lucrează pentru a construi masa de linkuri. Despre de ce aceste metode nu mai funcționează,.

Ce funcționează? Abordarea clasificării motoarelor cheie de căutare, Google și Yandex, s-a schimbat mult timp în favoarea factorilor comportamentali. Ce este, cum afectează acești indicatori promovarea site-ului în SERP?

Factorii comportamentali sunt împărțiți în pozitivi și negativi.

Lista indicatorilor negativi

Parametrii negativi includ un astfel de comportament al vizitatorilor resurselor, ceea ce duce la o scădere a pozițiilor sale.

• Rată ridicată de respingere. Persoana a mers pe pagina web și a părăsit-o după cel mult 15 secunde. Refuzul de a refuza discordia: poate că oaspetele a văzut imediat informațiile de interes? Dar mai des există o situație în care conținutul paginii pur și simplu nu a satisfăcut interesul vizitatorului.
• Reveniți la rezultatele căutării. Utilizatorul poate petrece mai mult timp pe pagină, dar dacă apoi redirecționează către rezultatele căutării, acesta este un semnal roșu. Aceasta înseamnă că utilizatorul nu a găsit ceea ce căuta și este obligat să apeleze din nou la link-urile motorului de căutare.

Lista PF pozitive

În mod tradițional, factorii pozitivi sunt cei care ajută un site să obțină note mari de la motoarele de căutare.

Acest comportament include:

1. prezență bună. Un factor foarte comun și cel mai impresionant. Cu cât vin mai mulți oameni la tine, cu atât îți afectează mai bine clasamentul. Nu se ține cont doar de numărul de persoane, ci și de numărul, precum și de varietatea surselor. Pot fi motoare de căutare, rețele sociale, resurse pentru parteneri (cu excepția afiliaților), forumuri, hărți, link-uri pe alte site-uri, platforme de recenzii etc.
2. Durata șederii pe pagină. Oaspetele zăbovește timp de 15 secunde sau mai mult: grozav, algoritmul percepe acest lucru ca un interes pentru conținut și portal în sine.
3. Tranziții interne. Când îi place resursa și oferă informațiile pe care le caută, utilizatorul începe să studieze nu doar pagina de autentificare, ci și alte secțiuni. Urmează lanțul de navigare, este interesat de conținutul recomandat și de link-urile interne și folosește căutarea pe site. Grozav, îmbunătățește foarte mult clasamentul.
4. Adâncimea de vizualizare. Nu este egal cu tranzițiile interne și cu durata vizitei. Mai degrabă, este o combinație a acestora. O persoană poate deschide superficial mai multe pagini, face clic pe linkuri. Dar dacă citește până la sfârșit conținutul multor secțiuni ale portalului, acesta este un plus și mai mare în pușculița de bonusuri.
5. Adăugarea paginilor la favorite, marcaje. Da, acest lucru este găsit și de motoarele de căutare și luat în considerare. Un astfel de comportament se observă atunci când utilizatorul vizitează de multe ori resursa, în timp ce el vine nu prin căutare, ci din pagina selectată salvată în marcaje.
6. Fragment atractiv. Aceasta este porțiunea de text afișată după linkul către resursă în rezultatele căutării. De obicei, format din conținutul metaetichetei descrierii. Deci, dacă există o mulțime de clicuri pe un fragment, atunci descrierea este tentantă pentru utilizatori. Amenda!
7. Tranziții directe. Când o persoană vine la resursa noastră nu prin cerere „comandă un site web în Sankt Petersburg”, ci prin „webevolution”, aceasta este o vizită directă. De ce este bine? Pentru că arată cum utilizatorul distinge site-ul și compania de multe altele, are încredere, dorește să primească informații chiar aici.
8. Harta rutei utilizatorului. Algoritmii văd mișcarea cursorului pe ecran, navigarea și mișcarea oaspetelui din datele statistice. De exemplu, din browserul web Yandex. Calea utilizatorului arată ce l-a interesat pe resursă. Analizarea acestui comportament ajută la prevenirea înfășurării PF.
9. Numărul de file deschise. Să presupunem că o persoană citește un articol sau vede o secțiune cu servicii și bunuri. Vrea să afle mai multe și deschide mai multe file pentru a vedea fiecare pagină în succesiune. Acest lucru demonstrează implicarea și interesul lui, ceea ce este, desigur, bun pentru site.

Iar ultima este distribuirea materialelor. Dacă ați citit un articol pe blogul nostru și l-ați distribuit pe rețelele sociale sau doar ați trimis un link către un prieten prin messenger, ne-ați îmbunătățit factorii de comportament! Cu cât sunt recrutați mai mulți utilizatori care postează sau distribuie conținut, cu atât acesta este mai util. Aceasta înseamnă că resursa merită să ocupe un loc mai înalt în rezultatele căutării.

Principalele valori ale utilizatorului sunt, de asemenea, împărțite în externe, adică acele acțiuni pe care vizitatorul le efectuează direct în căutare și interne - care caracterizează comportamentul uman asupra resursei în sine.

Factori externi

Sunt mai puțini. Acești indicatori includ:

• CTR este rata de clic a unui link către un site din SERP.
• Un clic pe rezultate și accesați resursa.
• Revenind la rezultatele problemei.
• Faceți clic pe „Final”, după care persoana nu se întoarce la căutare.

Totul este clar aici: dacă utilizatorului i-a plăcut fragmentul, a fost interesat de propunerea formulată în acesta, titlul corespunde așteptărilor, atunci site-ul merită atenție. Când o persoană vizitează o resursă, dar apoi revine din nou la problemă, se dovedește că nu a găsit informațiile așteptate sau nu a fost mulțumit de ofertă, serviciu, preț. Acesta este un minus.

Factori comportamentali interni

Aceste valori reflectă modul în care oaspete se comportă pe paginile site-ului. Acestea includ:

• Durata vizionarii.
• Adancime (cate pagini a vizitat o persoana).
• Durata sesiunii.
• Rata de respingere. Oaspetele petrece mai puțin de 15 secunde pe site, nu merge la alte secțiuni din pagina de autentificare.
• Puncte de intrare și ieșire.
• Traficul paginii.
• Activitate pe resursă: aprecieri, comentarii, întrebări.
• Partajarea conținutului, numărul de link-uri externe.
• Viteza de descărcare.

Aceștia sunt factori care pot și ar trebui influențați pentru a îmbunătăți performanța site-ului, a crește ratingul acestuia de către motoarele de căutare.

Cu alte cuvinte, atunci când un oaspete:

• Am ales linkul tău în rezultatele căutării și am dat clic pe el;
• A petrecut mai mult de 15 secunde pe site, a răsfoit paginile, a rămas în catalog, a citit materialele blogului;
• Sau cumpărat ceva, înregistrat, sunat, folosit un consultant online, pus întrebări;
• Apoi nu s-a mai întors la căutare, pentru că a găsit ceea ce căuta,

Un astfel de site merită note mari în ochii algoritmilor, pentru care va primi „puncte” suplimentare la clasarea pentru PF bun. Acest model este o țintă pentru fiecare resursă.

Cum analizează motoarele de căutare factorii comportamentali

Sunt prea multe capcane. Mulți indicatori sunt condiționali și sunt estimați ținând cont de tipul de activitate a site-ului, tipul acestuia.

Să presupunem că o persoană face clic pe un link către o resursă pentru a afla numărul de telefon și a contacta compania. Găsește rapid informații de contact și sună. Portalul i-a satisfăcut nevoia de informații, chiar dacă oaspetele a părăsit-o rapid. Situația este similară cu diverse servicii, de exemplu, livrarea alimentelor, comandarea unui taxi. Se pare că există un refuz, dar de fapt nu poate fi luat drept refuz. Astfel de site-uri nu intră în SERP pentru vizite pe termen scurt. Acest lucru demonstrează că motorul de căutare ia în considerare particularitățile resursei și comportamentul tipic al oamenilor de pe aceasta. Prin urmare, PF-urile și interpretarea lor sunt într-o oarecare măsură individuale.

Este de înțeles cum motoarele de căutare urmăresc calea utilizatorului în rezultatele căutării. Cum obțin ei datele referitoare la comportamentul pe resursă? Este clar că, dacă site-ul este conectat la Metrica, atunci Yandex este la curent cu tot ce se întâmplă pe site. Google are Bara de instrumente, o aplicație gratuită. Are mulți analogi sub formă de diferite „baruri”. În plus, există și alte contoare care pot fi instalate pe site. O altă întrebare este cum ajung aceste date apoi la motoarele de căutare. Dar adevărul este că Google și Yandex monitorizează valorile utilizatorilor. Proprietarii de site-uri pot vizualiza și analiza starea acestor caracteristici prin serviciile Google Analytics și Yandex.Metrica.

Există tehnici care sugerează cum să îmbunătățească factorii comportamentali. O parte semnificativă a acestor metode vizează menținerea utilizatorului pe site prin diferite mijloace. Să trecem la analiza metodelor.

Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali

PF extern

Trebuie să lucrăm pentru a ne asigura că primele informații pe care utilizatorul le primește despre site i-au plăcut.

Pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați pașii de bază ai etapei inițiale:

• Gândiți-vă la titluri în detaliu. Acest lucru este valabil și pentru titlurile de primul nivel.
• Prescripți URL-urile paginilor conform principiului CNC. Adică, pentru a face URL-urile de înțeles.
• Lucrați cu fragmente. Consultați publicația noastră despre. În mod ideal, atunci când fragmentul include o solicitare vizată, arată beneficiul clientului, închide eventualele obiecții.

În plus, trebuie să-ți promovezi brandul pe piață. Cu cât este mai recunoscut, cu atât reputația este mai bună, cu atât mai mulți oameni îl vor alege în SERP și vor urma linkul. De asemenea, de ajutor. Vă sfătuim să citiți articolul pentru instrucțiuni despre cum să ajungeți la hartă și de ce merită să o faceți.

Ei bine, nu poți renunța la ideea de a lucra cu masa de legături. Construirea link-urilor achiziționate este un instrument care ar trebui folosit cu precauție extremă. În caz contrar, pot apărea probleme. De exemplu, dacă se dovedește că site-ul donator are o reputație proastă. Trebuie să ne străduim să ne asigurăm că se acumulează o masă de legături de înaltă calitate și naturală. Pentru a face acest lucru, recomandăm dezvoltarea SMM, postarea în directoare, pe forumuri specializate. Traficul suplimentar va merge, ceea ce este, de asemenea, considerat o îmbunătățire a factorilor comportamentali.

PF intern

Trebuie să înțelegeți cum se manifestă valorile comportamentale pe site și apoi să treceți la îmbunătățirea lor.

Să numim principalele aspecte:

• Orice produs web necesită o dezvoltare constantă. Evaluați dacă designul este relevant, dacă funcționalitatea este convenabilă, dacă conținutul este util. Lucrul cu o resursă este întotdeauna un plus. Acesta este aspectul principal al îmbunătățirii factorilor comportamentali.
• Asigurați-vă confortul de a fi pe resursă. Este modelat de proprietăți. Până nu analizați din ce pagini și de ce oaspetele părăsește site-ul, acest indicator nu poate fi modificat. Prin urmare, vizualizați datele Webvisor.
• Veniți cu trucuri care vor fi interesante și utile potențialilor clienți. Brief-uri, teste, jocuri, chestionare, calculatoare, recomandări etc.
• Implicați vizitatorii în interacțiune. Ajută consultațiile online, în rolul cărora sunt din ce în ce mai folosiți chat bots. Aceasta include, de asemenea, formulare de apel invers, comentarii, recenzii.
• Încurajează activitatea pe resursă. Recepție atemporală - organizarea de promoții, concursuri, furnizarea de coduri promoționale. Acest lucru va fi util atât pentru trafic, cât și pentru durata sesiunii.
• Optimizați. Acest lucru este important pentru a menține rata de respingere scăzută.
• Publicați conținut de înaltă calitate, valoros, interesant, expert, alfabetizat și unic. Un blog pe care îl citești poate avea un efect mare asupra factorilor comportamentali ai site-ului. De asemenea, aveți grijă de actualizările regulate ale secțiunii de știri. Diversifică-ți conținutul: un text pe câmp nu este un războinic. Caut fotografii, videoclipuri, grafică, animație, infografice etc.
• Oferiți site-ului dvs. o navigare ușoară.
• Nu uitați de importanța legăturii: puteți utiliza link-uri pentru a recomanda materiale utilizatorilor și, astfel, le prelungiți șederea pe resursă.

Cum altfel să păstrați un utilizator

Depinde mult de tipul de site, subiectul, tipul de activitate al companiei. Pentru magazinele online, factorul decisiv este USP-ul și beneficiile acestuia, pentru portalurile de știri - prospețimea și relevanța subiectului.

Prin urmare, oferim doar sfaturi aproximative pe care le puteți adapta la nișa dvs.

Utilizare:

1. Videoclipurile sunt un tip de conținut care poate transmite o cantitate mare de informații într-un timp scurt. Din ce în ce mai mulți oameni sunt de acord să vizioneze videoclipul în loc să-l citească. Este greu de spus cui nu vor funcționa videoclipurile. Magazinele pot publica recenzii și instrucțiuni despre produse, companiile pot prezenta servicii, pot spune despre echipă. Orice material textual poate fi suplimentat cu un videoclip tematic, dacă este bine filmat și util utilizatorului. Atenție: dacă videoclipurile „lungi” anterioare de 30-40 de minute au primit mai multă atenție, acum este mai bine să păstrați în 5-10 minute.
2. Carusele și glisoare cu fotografii. Fotografiile frumoase sunt plăcute de privit. În magazinele online, acestea pot fi imagini de mărfuri, în companii care oferă servicii - reportaje despre evenimente, fotografii cool din viața companiei, despre interacțiunea cu partenerii. Pentru firmele de construcții - fotografii ale proiectelor finalizate etc.
3. Citiri lungi utile. Un articol lung ar trebui să fie atractiv din toate punctele de vedere: cu conținut valoros, cu un aspect competent, cu completări frumoase sub formă de grafice și ilustrații. O citire lungă scrisă captivant îl va păstra pe oaspete pentru o lungă perioadă de timp.
4. Conținutul sau funcționalitatea care se angajează în dialog a fost menționat mai sus. Așadar, un consultant online sau un formular de comandă de feedback este o necesitate pentru un site web modern.
5. Conținut interactiv captivant. Testele interesante sau amuzante, chestionarele online, mini-jocuri vor ține cu siguranță vizitatorul pentru o vreme. Dacă sunt atrăgătoare și făcute de înaltă calitate.
6. Uneori, oaspeții sunt rugați să completeze un chestionar, să scrie o recenzie. Funcționează atunci când sunt oferite în mod discret și în schimbul unui fel de beneficiu. Avem un articol în care sunt numite.

Inventează noi, cele mai potrivite modalități de a preveni plecarea rapidă a vizitatorului.

Sancțiuni finale

Pe Web, puteți găsi servicii care oferă înșelăciune artificială a factorilor comportamentali. Traficul este pompat automat pe resursă, ceea ce creează aspectul de activitate. Cu toate acestea, motoarele de căutare au învățat de mult să recunoască astfel de manipulări, așa că nu ar trebui să le folosiți.

La Google, algoritmul Florida a început să răspundă pentru aceasta în 2004, apoi a fuzionat în Pandu. Și din 2011, Yandex a respins marcajul atunci când a fost lansată o campanie numită „Căutare curată”.

Anterior, motoarele de căutare erau pedepsite sever pentru manipulări: puteai să intri sub filtru și să stai acolo câteva luni, uneori până la un an. În prezent, trucurile sunt rapid recunoscute. Nu contează pentru site, așa că nu are rost în ele. În cazul unor încălcări grave, pesimizarea căutării este posibilă. Prin urmare, este mai bine să direcționați eforturile și bugetul pentru îmbunătățirea resursei, și nu spre tactici manipulative.

Cum să găsești lucruri care pot fi îmbunătățite

Uneori ne percepem resursa în mod părtinitor. Se pare că site-ul nu putea fi mai bun! Opinia vizitatorilor este un concept relativ, nu coincide întotdeauna cu a noastră. Există modalități sigure de a vă spune ce trebuie îmbunătățit pentru a îmbunătăți factorii comportamentali.

• Auditul tehnic al site-ului. El va ajuta la identificarea problemelor care vă preocupă. Drept urmare, primiți recomandări detaliate despre cum să eliminați obstacolele care împiedică dezvoltarea.
• Audit SEO. El, în consecință, va dezvălui punctele slabe în optimizarea SEO. Se analizează masa link-urilor, corectitudinea nucleului semantic, conținutul SEO, dezvoltarea meta tag-urilor și alte aspecte. Urmărirea recomandărilor experților va crește poziția site-ului în rezultatele căutării, ceea ce nu este rău pentru metricile comportamentale.
• Un audit de utilizare diagnosticează situațiile în care un vizitator al site-ului se confruntă cu disconfort.
• Auditul de conținut este o analiză de conținut. Uneori nu doar site-ul, ci și comunități din rețelele de socializare, alte platforme unde compania este reprezentată. Acesta va arăta cât de util și captivant le oferiți utilizatorilor, ceea ce trebuie schimbat pentru a crește.
• Analiza cauzelor defecțiunilor. Unul dintre cei mai pernicioși factori, dar poți lucra cu el. Sunt examinate paginile, cât de relevante sunt pentru interogare, dacă cheile au fost alese corect, dacă conținutul este util, dacă USP-ul este elaborat. Este necesar să se stabilească de ce vizitatorul părăsește rapid resursa și să se elimine lipsa. Poate că pagina durează mult timp să se încarce. Un preț prea mare pentru un produs este un alt tip de problemă. O comparație cu concurenții este potrivită aici.
• Reactivitatea site-ului. O resursă care nu este adaptată pentru dispozitivele mobile pierde aproximativ jumătate din trafic.

Toate evenimentele pot fi combinate sub un singur serviciu - care poate fi comandat de la WebEvolution.

Cum să îmbunătățești factorii comportamentali ai site-ului - caracteristici care afectează direct și foarte puternic clasamentele?

Mai întâi trebuie să găsiți punctele problematice, un audit cuprinzător vă va ajuta să faceți acest lucru. În continuare, trebuie să analizați situația și să eliminați deficiențele. Și dacă factorii externi nu depind cu adevărat de tine, atunci va trebui să lucrezi cu atenție cu cei interni. Acesta este un proces complex legat de cât de utilă, convenabilă și atractivă este o resursă pentru utilizatori. Ceea ce cu siguranță nu ar trebui să faci este să înșeli factorii comportamentali. Deoarece site-ul poate suferi din cauza schemelor negre sau gri și atunci cu siguranță nu va fi printre liderii în rezultatele căutării.